Blackberry anunta ca a primit o comanda misterioasa de un milion de terminale BB10

Blackberry 10

Pana acum cateva ore actiunile Blackberry erau in cadere libera. Compania parea ca este din nou in pragul falimentului. Acum dintro data brusc au inceput sa creasca. Ce s-a schimbat? Compania a emis un comunicat de presa prin care anunta ca a primit o comanda de un milion de telefoane care ruleaza BB10 (Blackberry 10, noul sistem de operare).

Blackberry 10
Blackberry 10

Un milion este o cifra imensa. Desigur, pana acum au fost vandute 27 de milioane de iPhone 5-uri si vreo 30 de milioane de Galaxy S III-uri. Dar orice telefon vandut in mai mult de doua sau trei milioane de exemplare reprezinta un succes.

Totusi, trebuie sa ne intrebam, cine ar putea face o comanda de un milion de telefoane? Si de ce? Mai mult, de ce nu da Blackberry nici un alt detaliu legat de tranzactie si de ce a facut acest anunt tocmai acum cand se apropie anuntarea incasarilor din trimestrul 4 2012?

Presimt ca incasarile sunt mult sub asteptari. Trimestrul 4 va fi o mare dezamagire si, automat, actiunile companiei urmeaza sa scada. Cred ca Blackberry a facut acest anunt ca sa atenueze putin impactul pe care o sa-l aiba incasarile reduse asupra pretului actiunilor. Pana la urma, e mai bine sa anunti un mare succes inainte de o infrangere decat dupa.

Vestile proaste pentru Blackberry nu se termina aici. Compania nu a dat nici un detaliu legat de tranzactie. Nu a specificat care este compania sau institutia guvernamentala care a decis sa cumpere un milion de terminale si nici timpul in care acestea vor fi livrate.

Daca este vorba de un contract pe multi ani cifra nu mai este la fel de impresionanta. Totusi, ar fi bine si asa. Nu exista foarte multe companii sau institutii care au nevoie de un milion de telefoane, iar cele putine care sunt n-au nici un motiv sa cumpere terminale scumpe Blackberry.

In comunicat compania anunta ca “un partener” a facut aceasta achizitie. Ceea ce poate mai degraba sa insemne ca este vorba de o companie de telefonie mobila sau de un lant de magazine. In acest caz numarul mare de terminale pare plauzibil, dar asta ar insemna ca nu sunt defapt vandute, ci doar comandate. Un magazin, sau chiar un operator de telefonie mobila poate oricand sa renunte la o parte din comanda, sau, mai rau, sa returneze terminalele care se vand prost.

Ceea ce inseamna ca un milion de unitati “vandute” se pot repede transofrma in mult mai putine.

Tinand cont de situatia precara a companiei nu pare deloc exagerata ideea ca incearca sa faca aceasta tranzactie sa para mult mai buna decat este defapt. Iar daca aceasta teorie se adevereste actiunile Blackberry se vor deprecia mult mai rau decat pana acum.

Sper totusi sa nu fie asa… dar cine comanda un milion de telefoane?

UPDATE: Aparent Lenovo este interesat de a cumpara Blackberry, daca este adevarat, eforturile de a creste pretul actiunilor par mult mai logice acum.

Samsung si apocalipsa unicornilor – inca o reclama ciudata

Samsung Unicorn Apocalypse

In ultima vreme Samsung a adoptat o noua strategie de marketing. In mod special directionata catre publicul mai tanar din SUA. Ultima reclama de acest gen a fost “overly attached computer”, in care Laina Morris interpreteaza un calculator cu o nevoie disperata de atentie. Acum Samsung face misto de Blackberry:

O incercare stranie de a arata ca si terminalele Samsung sunt bune si sigure pentru business. Reclama demonstreaza cat de “ridicoli” sunt oamenii care inca au impresia ca Blackberry este singura optiune sigura pentru pentru domeniul corporate.

Samsung are dreptate. Blackberry a ramas in urma si nu mai sunt singurele terminale cumparate de companii cu nevoi corporate. Exista un nou jucator in acel domeniu si, paradoxal, nu este Samsung. Blackberry pierde contracte cu mari companii si cu guvernul american in favoarea iPhone-ului.

Esecul inregistrat de Blackberry a lasat un mare gol in zona corporate. Apple a inceput deja sa umple acel gol fara nici o campanie de awareness. Sistemul inchis Apple este nativ mai sigur. Iar IOS este o platforma suficient de flexibila pentru toate nevoile marilor corporatii.

Samsung incearca si ei acum sa creasca putin awareness in acest domeniu. In mod ciudat campania are ca target oameni tineri si apeleaza la un simt al umorului care ar ofensa mai degraba decat ar incuraja un manager. Mai mult, nu afli nimic despre sistemul “SAFE” care, teoretic, este si obiectul reclamei.

Poate ca targetul nu e zona de business… stranii sunt caile Samsung-ului.

CEO-ul RIM are impresia ca te poate convinge sa-ti cumperi un Blackberry in mai putin de un minut

Thorsten Heins RIM

RIM, compania care produce terminalele Blackberry trece prin momente grele, acum cativa ani se batea cu Nokia pentru locul intai in piata smartphone-urilor, astazi topul vanzarilor arata cu totul altfel, Samsung ocupa locul intai la nivel global cu 32,6% urmat de Apple cu 16,9%. Nokia ocupa locul trei cu doar 6.6% din toate smartphone-urile vandute in timp ce RIM e undeva in “restul”, avand un procent extrem de mic (date obtinute de pe macrumors.com).

Thorsten Heins RIM Image credits: technobuffalo.com

Cei de la RIM au fost dintotdeauna aroganti dar de aceasta data se pare ca Thorsten Heins (CEO-ul RIM) este total deconectat de realitate. Smartphone-urile Blackberry trec printr-o profunda transformare, sistemul de operare urmeaza sa primeasca un update major, Blackberry 10, despre care compania sustine ca va fi mult mai bun, Heins a declarat pentru New York Times ca usurinta de utilizare imbinata cu modul inovator de afisare al notificarilor ii va ajuta pe reprezentantii magazinelor sa te convinga sa cumperi un terminal care ruleaza Blackberry 10 in mai putin de un minut.

Exact acest gen de aroganta a adus RIM unde se afla astazi, Blackberry-urile au fost primele telefoane care au beneficiat de un sistem push email, iar la acea vreme oamenii din mediul corporate (si nu numai) erau dispusi sa plateasca un abonament suplimentar de internet pe mobil pentru asta. Pe langa push email RIM a introdus si Blackberry Messenger (BBM) care-ti permitea sa trimiti mesaje securizate prin aceeasi extraoptiune de internet fara nici un alt cost, asa ca nu e foarte greu de inteles de ce serviciul a devenit foarte popular.

Dar deja de foarte multa vreme toate celelalte smartphone-uri iti ofera push email folosind etraoptiunea normala de internet fara alte costuri suplimentare, iPhone-urile vin cu iMessage care-ti permite sa trimiti gratuit SMS-uri oricarui alt iPhone atunci cand ai internetul activat si spre deosebire de BBM nu necesita nici un fel de activare, Whatsapp este o aplicatie care face acelasi lucru si este disponibila pentru majoritatea telefoanelor, etc.

Avantajele oferite de extraoptiunea Blackberry sunt disponibile acum pe orice terminal cu orice internet mobil, in ciuda acestui fapt RIM nu a renuntat la acest model de business, iar acum au impresia ca intr-o piata a smartphone-urilor in care competitia este foarte puternica si produsele concurente sunt foarte bune, noul terminal Blackberry se poate impune cu usurinta.

Nu stiu ce fumeaza Thorsten Heins dar vreau si eu. Daca isi dorea ca noul terminal sa aiba o sansa n-ar fi creat asteptari atat de mari, nu e greu sa fi impresionat de un smartphone nou, dar atunci cand te astepti sa fi convins intr-un minut poti fi usor dezamagit. Apple a schimbat regulile jocului cu primul iPhone da nici macar Steve Jobs nu a pretins ca te va convinge sa cumperi unul asa de repede.