Facebook va introduce reclame video cu auto-play in news feed

Initial am crezut ca este vorba de o gluma, dar este cat se poate de oficial. Prin Iunie, cel tarziu Iulie (su chiar mai devreme) o sa incepeti sa vedeti reclame video care pornesc automat pe Facebook. Direct in news feed (homepage).

Mark Zuckerberg CEO Facebook - sursa imagine: hdwalle.com
Mark Zuckerberg CEO Facebook – sursa imagine: hdwalle.com

Nu inteleg cum industria online n-a invatat inca faptul ca utilizatorii nu suporta reclamele video cu auto-play. Nu exista lucru mai enervant decat o reclama care porneste de la sine cand te astepti mai putin. Nu exista nici un tip de reclama mai putin eficienta decat reclama care, efectiv, te scoate din sarite.

In cazul Youtube toate video-urile sunt cu auto-play. Acolo, cand incarci o pagina cu un video, te astepti ca acel video sa porneasca. Si te astepti sa aiba sunet. Cand o reclama porneste automat inatea video-uului pe care vrei sa-l vezi e enervant, dar macar te astepti sa porneasca ceva si stii ca dupa reclama umreaza si continutul care te intereseaza.

Cand stai pe Facebook nu te astepti sa porneasca un video. Poti fi la servici, in liniste totala, cu boxele date (din greseala) la maxim. Imaginati-va cum o sa fie cand, brusc, o sa porneasca automat o reclama idiotata cu sunet care o sa rasune in tot biroul. Sau cum o sa fie cand o sa asculti o melodie si peste ea va porni si-o reclama cretina la un produs care nu te intereseaza.

N-am nimic impotriva introducerii de reclame in news feed. Mai ales ca Facebook promite ca vor fi doar trei pe zi. Dar nu pot sa pricep de ce vor sa porneasca automat.

Advertiserii vor compara aceste reclame ca pe painea calda. In mintea limitata a foarte multor oameni care vor reclama ideea de auto-play suna foarte bine. Pana la urma potentialul client aude si vede garantat reclama. Nu e nevoie sa dea play. Pentru ei asta suna ca un lucru bun, dar in realitate este cea mai mare prostie.

Ca potential client pot sa afirm ca orice reclama care-mi este fortat bagata pe gat poate avea doar un impact negativ asupra imaginii pe care o am despre acel brand. Daca ma trezesc, de exemplu, ca atunci cand mi-e lumea mai draga imi sparge urechile o reclama de la Vodafone jur ca ma portez pe Orange (si vice versa).

Comportamentul utilizatorului de internet a fost demult stabilit in aceasta privinta. Cand un user aude o reclama care a pornit automat nu va face nimic decat sa se chinuie s-o inchida. Aceste reclame au in general o rata de click foarte buna. Dar ce nu vrea sa recunoasca industria de online advertising, este ca acea rata de click buna se datoreaza faptului ca multi oameni dau click-uri din greseala in tentativa de a opri reclama. Facand acel click sa aiba o valoare negativa pentru brand-ul care-si face reclama.

Cand explorezi un site, si mai ales Facebook, esti obisnuit ca totul sa se intample la comanda ta. Orice actiune este cauzata de un click, pozele nu se deschid singure, link-urile nu se deschid singure si nici video-urile pe care le posteaza prietenii tai pe Facebook nu isi dau play singure.

Introducerea reclamelor care, spre deosebire de tot restul Facebook-ului, vor porni automat va fi un dezastru. Cineva imi spunea ca Facebook va pierde multi utilizatori intr-un an de-acum, dar nu-mi venea sa cred. Acum nu mai sunt asa de sigur. Google + nu va avea reclame video cu autoplay. Este foarte posibil ca exact chestia asta sa ajute Google + sa depaseasca Facebook. Sau macar sa se apropie considerabil.

6 Replies to “Facebook va introduce reclame video cu auto-play in news feed”

  1. Din moment ce au introdus video-urile cu embed, ca sa scape de trimiterile catre Youtube, extinderea continutului video era un pas natural (desi nu cred ca si-l dorea nimeni in directia asta)…

    1. Pai problema nu e ca pun reclame. Problema e ca reclamele alea o sa aiba autoplay. Te uiti si tu linistit pe news feed si *bang* porneste o reclame video cu sunet.

      Sunt de parere ca reclamele video introduse in news feed FARA autoplay ar fi mult mai eficiente. Pacat ca advertiserii nu inteleg asta. Facebook stie ca e o idee proasta. Dar stie si ca advertiserii sunt dispusi sa plateasca bani grei pentru autoplay, desi in esenta nu fac nimic decat sa irite userii.

        1. Exact asta e problema. Clientul incompetent. Una e sa nu stii industria. Alta e sa nu-ti pese. Daca as conduce o companie as fii constient de fiecare banner, flyer, sau orice post pe pagina oficiala de facebook.

          Majoritatea aloca bugetul si citesc un raport de rezultate. Dupa care se mira de ce nu le-au crescut vanzarile. O fi piata de vina. Sau concurenta.

          1. Nu, majoritatea aloca bugetul si apoi se baga peste agentii si propriii oameni pentru a-si vedea realizate ideile personale. La final, e vina altora ca banner-ele de 3 metri si sloganurile repetate la 3 secunde pe un videoclip nu si-au atins target-ul. Ma rog, eu am cam avut noroc de clienti ok in ultima vreme, dar am luat contact si cu primul tip si vreau sa-ti spun ca nu sunt deloc putini.

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *