Experienta LinkedIn Ads si bonusul gratuit

LinkedIn Ads

Nu stiam ca si LinkedIn are un serviciu de online advertising. Ce-i drept petrec putin timp pe reteaua sociala si n-am observat reclamele. Stiam ca LinkedIn scoate bani doar din facilitati extra pentru conturi. Azi dimineata am primit un email de la ei spunandu-mi ca imi ofera reclama gratuita in valoare de 50 USD (40 EUR).

LinkedIn Ads

Nu cred ca online advertising-ul este solutia de promovare ideala pentru blogul meu, dar am zis “de ce nu?”. Pana la urma e gratis. Am intrat pe linkedin.com/ads/ si mi-am activat codul promotional care imi ofera cei 40 EUR. La sfarsitul setup-ului am observat ca trebuie sa platesc 4 EUR pentru activarea contului. Nu m-a deranjat chestia asta. Chiar si la AdWords (publicitate online de la Google) trebuie sa platesti 50 RON pentru a primi un bonus de 250 RON. In privinta asta oferta LinkedIn de inceput este chiar mai buna.

Am facut o campanie doar pe ziua de azi de toti 40 euro si pana in acest moment au venit 15 click-uri care au costat 30 euro. Audienta in cazul meu este toata Romania (ca doar blogul este scris in limba romana) si reclama are o rata de click de 0.15%. In mod normal reclamele online au o rata de click media de 0.08% (aproape de doua ori mai mica).

Le multumesc sincer celor de la LinkedIn pentru bonusul de 40 EUR, a fost o experienta interesanta. Si controversata:

Am facut confuzia de a crede ca cei 40 EUR expira in ziua in care ii activezi si m-am panicat putin pentru ca facusem initial o campanie de 4 zile. Din acest motiv, initial, acest articol era mult mai agresiv (l-am re-editat intre timp). Nici support-ul n-a mers excelent. Teoretic aveam un ticket deschis, dar nu-l vedeam nicaieri si am crezut ca pur si simplu intrebarea mea este ignorata. Pana la urma cineva a raspuns si m-a lamurit ca cei 40 EUR sunt valabili pana pe 17 Aprilie 2014, si nu pana pe 17 Aprilie 2013 (astazi) cum am crezut initial.

Imi cer scuze pentru cine a citit prima versiune a articolului.

Experienta a fost pana la urma una buna. Imi pare rau ca s-a creat confuzia. Va recomand astfel sa incercati codul promotional daca il primiti pe email. Am pana acum un cost per click mediu de 2 EUR. In mod clar gasiti mai ieftin in alta parte, dar pentru cei care au nevoie sa target-eze angajatii unei anumite companii, sau studentii unei anumite universitati ar putea sa fie un pret bun. Bineinteles, cu cat creste competitia pe o anumita audienta va creste si pretul. Dar mertia incercat.

Pentru o campanie de head hunting, de exemplu, serviciul se potriveste foarte bine.

Facebook va introduce reclame video cu auto-play in news feed

Mark Zuckerberg CEO Facebook - sursa imagine: hdwalle.com

Initial am crezut ca este vorba de o gluma, dar este cat se poate de oficial. Prin Iunie, cel tarziu Iulie (su chiar mai devreme) o sa incepeti sa vedeti reclame video care pornesc automat pe Facebook. Direct in news feed (homepage).

Mark Zuckerberg CEO Facebook - sursa imagine: hdwalle.com
Mark Zuckerberg CEO Facebook – sursa imagine: hdwalle.com

Nu inteleg cum industria online n-a invatat inca faptul ca utilizatorii nu suporta reclamele video cu auto-play. Nu exista lucru mai enervant decat o reclama care porneste de la sine cand te astepti mai putin. Nu exista nici un tip de reclama mai putin eficienta decat reclama care, efectiv, te scoate din sarite.

In cazul Youtube toate video-urile sunt cu auto-play. Acolo, cand incarci o pagina cu un video, te astepti ca acel video sa porneasca. Si te astepti sa aiba sunet. Cand o reclama porneste automat inatea video-uului pe care vrei sa-l vezi e enervant, dar macar te astepti sa porneasca ceva si stii ca dupa reclama umreaza si continutul care te intereseaza.

Cand stai pe Facebook nu te astepti sa porneasca un video. Poti fi la servici, in liniste totala, cu boxele date (din greseala) la maxim. Imaginati-va cum o sa fie cand, brusc, o sa porneasca automat o reclama idiotata cu sunet care o sa rasune in tot biroul. Sau cum o sa fie cand o sa asculti o melodie si peste ea va porni si-o reclama cretina la un produs care nu te intereseaza.

N-am nimic impotriva introducerii de reclame in news feed. Mai ales ca Facebook promite ca vor fi doar trei pe zi. Dar nu pot sa pricep de ce vor sa porneasca automat.

Advertiserii vor compara aceste reclame ca pe painea calda. In mintea limitata a foarte multor oameni care vor reclama ideea de auto-play suna foarte bine. Pana la urma potentialul client aude si vede garantat reclama. Nu e nevoie sa dea play. Pentru ei asta suna ca un lucru bun, dar in realitate este cea mai mare prostie.

Ca potential client pot sa afirm ca orice reclama care-mi este fortat bagata pe gat poate avea doar un impact negativ asupra imaginii pe care o am despre acel brand. Daca ma trezesc, de exemplu, ca atunci cand mi-e lumea mai draga imi sparge urechile o reclama de la Vodafone jur ca ma portez pe Orange (si vice versa).

Comportamentul utilizatorului de internet a fost demult stabilit in aceasta privinta. Cand un user aude o reclama care a pornit automat nu va face nimic decat sa se chinuie s-o inchida. Aceste reclame au in general o rata de click foarte buna. Dar ce nu vrea sa recunoasca industria de online advertising, este ca acea rata de click buna se datoreaza faptului ca multi oameni dau click-uri din greseala in tentativa de a opri reclama. Facand acel click sa aiba o valoare negativa pentru brand-ul care-si face reclama.

Cand explorezi un site, si mai ales Facebook, esti obisnuit ca totul sa se intample la comanda ta. Orice actiune este cauzata de un click, pozele nu se deschid singure, link-urile nu se deschid singure si nici video-urile pe care le posteaza prietenii tai pe Facebook nu isi dau play singure.

Introducerea reclamelor care, spre deosebire de tot restul Facebook-ului, vor porni automat va fi un dezastru. Cineva imi spunea ca Facebook va pierde multi utilizatori intr-un an de-acum, dar nu-mi venea sa cred. Acum nu mai sunt asa de sigur. Google + nu va avea reclame video cu autoplay. Este foarte posibil ca exact chestia asta sa ajute Google + sa depaseasca Facebook. Sau macar sa se apropie considerabil.

Practica banner-elor “fara numar, fara numar pentru nasu mare”

Reclame fara numar

Intru rar pe “marile” site-uri din Romania. In mare pentru ca rar se intampla sa aiba articole de calitate. Majoritatea sunt un fel de tabloide cu articole care au numai titluri incendiare pentru non-stiri.

Reclame fara numar
Reclame Fara Numar!

Dar de dragul industriei online din Romania m-as abona la cateva. Mai ales ca unele se intampla sa aiba, din cand in cand, articole foarte bune. De fiecare data cand ma apuca porniri de genul asta intru pe cate unul din ele si-mi aduc aminte instant de ce nu m-am abonat pana acum. Publicitatea online.

Acum nu ma intelegeti gresit. Orice site care nu cere bani pentru articolele pe care le contine trebuie sa aiba publicitate pe el. In general, in spatele unui site se afla o redactie intreaga. Acei oameni muncesc toata ziua la articolele respective si trebuie platiti. Iar daca utilizatorii site-ului nu platesc bani pentru a-l vizita, atunci publicitatea este una din putinele metode prin care un site poate fi monetizat.

Publicitatea online este una din cele mai mari inovatii ale internetului. Fara publicitate ar trebui sa platim pentru absolut orice. Chiar si o cautare pe Google sau un profil de Facebook ar costa bani. Internetul ar fi mult mai mic si mult mai putin important in vietile noastre.

E foarte eficient sa-ti faci reclama online. Costa putin, ai rezultate bune si, pe langa alte avantaje, contribui la cresterea unei industrii care aproape ca nu are limite.

Azi dimineata ma uitam si eu, ca tot omul, pe wall-ul meu de Facebook. Mi-a sarit in ochi un link catre tare.ro. Aparent Rihanna se dezbraca pentru Armani. Nu stiu cum poti sa faci reclama la costume Armani dezbracandu-te, dar eram determinat sa aflu.

Am intrat pe pagina cu pricina si-am fost lovit instant de doua bannere succesive care apareau peste intregul site. Dupa ce-am inchis acele doua bannere am fost invadat de inca un banner takeover de la Opel si un dropdown de la Dacia. Sub aceste doua bannere care acopereau aproape intregul site (si se acopereau si reciproc) a inceput sa se deruleze reclama video de la Orbit cu Antonio Banderas. N-o vedeam, dar o auzeam.

tare.ro ingropat in reclame
tare.ro ingropat in reclame

Undeva sub toate aceste reclame era si video-ul cu Rihanna care, in mod sigur, urma sa se dezbrace pentru Armani. Din pacate n-am mai ajuns sa-l vad. Dupa ce-am trecut prin 5 reclame ca sa ajung la continutul paginii mi-am pierdut orice fel de interes. Banner-ul cu Dacia se deschidea tot timpul cand faceai greseala de a trece cu mouse-ul peste el, iar banner-ul Opel avea butonul de close undeva pitit in partea din dreapta sus a site-ului.

In incercarea disperata de a ajunge la continutul pe care vroiam sa-l vad am facut cel putin 5 click-uri pe diverse bannere cu diverse reclame. Companiile care au comandat acele reclame in mod sigur vor plati acele click-uri, dar, pentru ca au fost facute din greseala, nu vor primi nimic in schimb. Opel si Dacia s-au “batut” intre ele pentru a-mi atrage atentia, amandoua companiile mi-au platit click-ul, dar nici una din aceste doua companii nu ma va castiga in urma vizitei mele pe tare.ro. Ceea ce este tragic pentru ca in perioada asta chiar ma gandesc serios sa-mi fac un leasing pentru o masina.

In tot acest timp Banderas se chinuia sa-i explice unei gogosi ca totul a fost doar un pranz si mica lor idila s-a terminat. Gogoasa, evident, nu era de-acord.

Cine-a castigat din toata treaba asta? Nimeni. Nu voi mai vizita tare.ro in viitorul apropiat. Nu este un site la care ma voi abona in curand. Nu stiu ce vroia Dacia de la mine, dar n-am putut sa aflu, Opel mi-a distras prea mult atentia in fundal, dar in acelasi timp, prea putin ca sa aflu ce vor si ei. Reclama Orbit nici n-am vazut-o, ca doar se auzea, iar despre primele bannere de care am trecut nu mai stiu absolut nimic.

Cel mai mult am pierdut eu. Vizitatorul site-ului. N-am apucat nici macar sa vad video-ul pentru care venisem acolo.

Nu stiu in ce lume si in ce univers se poate numi asta o industrie online sanatoasa. Tare.ro este doar unul din site-urile care folosesc practica banner-elor “fara numar, fara numar pentru nasu mare”.  Foarte multe dintre site-urile din Romania, indiferent de trustul din care fac parte, sau de reteaua de publicitate pe care o folosesc, procedeaza exact la fel.

Rezultatul? E simplu, pretul publicitatii online scade, increderea advertiser-ilor in piata din Romania scade si Google castiga.

Cum s-a ajuns aici? La inceput site-urile nu aveau asa de multa publicitate. Si nici nu era pusa pe site fara ratiune. Opel si Dacia sunt concurenti, n-ar trebui ca reclamele lor sa se suprapuna. Sunt sigur ca Opel Romania nu e de-acord cu faptul ca un banner Dacia l-a acoperit pe-al lor.

La inceputuri publicitatea online era mai scumpa. Mai putine bannere inseamna ca fiecare trebuie sa coste mai mult pentru a oferi un profit mai mare site-ului care le gazduieste. Acum cativa ani lumea inca nu era asa de obisnuita cu publicitatea online. Parea ceva interesant si mult mai multi oameni dadeau click pe bannere. Aproximativ 20% din toti oamenii care vedeau un banner dadeau click pe el. In ziua de azi doar cam 0.08% mai fac click.

Interesul pentru publicitate a crescut din partea advertiserilor. Tot mai multe companii au vrut reclama online asa ca industria online din Romania a decis ca singura modalitate de a face mai multi bani (chiar daca mai putini oameni dau click pe bannere) este sa puna… mai multe reclame.

Concurenta a crescut si pretul a scazut. Daca pretul e mai mic, ce poti sa faci? Evident. Si mai multe reclame. Cu cat mai invazive cu atat mai bine!

In ritmul acesta n-o sa mai ajungem niciodata la continutul unui site. Va deveni complet ingropat in zeci de reclame care si ele vor deveni, in consecinta, mai ieftine. Lumea o sa renunte la a mai vizita site-urile care procedeaza asa si industria in sine va pierde. Site-urile o sa cada, regiile de publicitate romanesti care au exclusivitate pe ele o sa cada si Google, Facebook si Yahoo vor veni sa demonstreze cum poti sa faci bani din advertising online fara sa-ti bati joc de vizitatorii site-ului tau.

Google nu castiga pentru ca are resurse nelimitate. Google castiga pentru ca nu-ti umple pagina de reclame abuzive. O reclama text este in continuare mai eficienta decat un banner pe toata pagina. Cu asta a castigat Google industria online si din cauza faptului ca n-au priceput asta vor pierde regiile romanesti. Deja stiu de doua (nu dau nume) care se zbat sa supravietuiasca.

In loc sa pui 5 bannere de la 5 companii diferite poti sa oferi exclusivitate unei singure companii cu un branding inteligent care va aduce mai multi bani decat toate acele 5 bannere la un loc. Site-ul va castiga, clientul va castiga si utilizatorii vor fi fericiti.

Stiu ca nu-i atat de simplu. Dar n-a zis nimeni ca lupta pentru piata de publicitate online din Romania este usoara. Chiar si-asa, n-ai nevoie de resursele lui Google pentru a castiga. Google nu castiga pentru ca are bani. Castiga pentru ca nu face compromisuri pentru un profit rapid.

Samsung si apocalipsa unicornilor – inca o reclama ciudata

Samsung Unicorn Apocalypse

In ultima vreme Samsung a adoptat o noua strategie de marketing. In mod special directionata catre publicul mai tanar din SUA. Ultima reclama de acest gen a fost “overly attached computer”, in care Laina Morris interpreteaza un calculator cu o nevoie disperata de atentie. Acum Samsung face misto de Blackberry:

O incercare stranie de a arata ca si terminalele Samsung sunt bune si sigure pentru business. Reclama demonstreaza cat de “ridicoli” sunt oamenii care inca au impresia ca Blackberry este singura optiune sigura pentru pentru domeniul corporate.

Samsung are dreptate. Blackberry a ramas in urma si nu mai sunt singurele terminale cumparate de companii cu nevoi corporate. Exista un nou jucator in acel domeniu si, paradoxal, nu este Samsung. Blackberry pierde contracte cu mari companii si cu guvernul american in favoarea iPhone-ului.

Esecul inregistrat de Blackberry a lasat un mare gol in zona corporate. Apple a inceput deja sa umple acel gol fara nici o campanie de awareness. Sistemul inchis Apple este nativ mai sigur. Iar IOS este o platforma suficient de flexibila pentru toate nevoile marilor corporatii.

Samsung incearca si ei acum sa creasca putin awareness in acest domeniu. In mod ciudat campania are ca target oameni tineri si apeleaza la un simt al umorului care ar ofensa mai degraba decat ar incuraja un manager. Mai mult, nu afli nimic despre sistemul “SAFE” care, teoretic, este si obiectul reclamei.

Poate ca targetul nu e zona de business… stranii sunt caile Samsung-ului.

Samsung are o campanie cel putin dubioasa pentru hard disk-uri SSD

Overly attached computer

Cu totii o stim pe “Overly Attached Girlfriend” (interpretata de Laina Morris), este un meme dragut care a devenit viral cu multa vreme in urma. Samsung a angajat agentia The Viral Factory sa creeze un spot online pentru hard disk-uri solid state, si asta-i ce-a iesit:

Ma bucur ca Branduri mari, cum e Samsung, au inceput sa creeze campanii folosindu-se de personaje cunoscute pe Youtube, pentru Laina Morris si alti youtube-eri nu poate fi decat un lucru bun, in sfarsit creativitatea lor este recunoscuta si de mediul corporate care in sfarsit incepe sa inteleaga internetul din ziua de azi.

Inca sunt o gramada de reclame care folosesc actori plictisiti in campanii care n-au nici o legatura cu ei pentru simplu motiv ca au o fata cunoscuta, asa ca tot ce pot sa spun e: la mai mare!

Doar ca… pe mine unul ma terifiaza reclama asta. Putea sa fie mult mai buna, mult mai scurta si putea chiar sa-mi dea un motiv sa-mi iau un hard disk solid state.

Avantajul solid state este viteza, orice calculator, chiar si unul mai vechi, devine muuult mai rapid cu solid state. Nu prea s-a inteles treaba asta din spot si tinand cont ca hard disk-urile solid state sunt inca foarte scumpe, nu vad cat succes poate avea campania.